Foto: Reuters

McDonald’s é patrocinadora dos Jogos Olímpicos de inverno e verão desde 1976

Na internet o consumidor quando está conectado, procura satisfazer basicamente três necessidades: informação, diversão e relacionamento.

As redes sociais em marketing digital são os canais de relacionamento digitais, onde as pessoas se encontram, como uma página da internet, para Interagirem de forma diversa, exemplo: Orkut, Facebook, Twitter, Linkedin, Myspace e outros.

E as mídias sociais, são o conjunto das redes sociais, juntamente com os blogs e sites colaborativos.

É uma mudança na maneira como as pessoas descobrem, lêem e compartilham informações.

É uma fusão social e tecnológica, transformando o que até então era um monólogo em um diálogo.

Em mídia social as pessoas desempenham não só o processo de leitura, ou somente divulgar informações, mas também compartilhar e criar conteúdos para que outras pessoas possam compartilhar e usufruir.

E quanto as classificações de consumidores ou gerações que mais usam ou irão utilizar estas ferramentas? Geração X, Y ou Z?

Na verdade podemos chamar de Geração A, ou Geração Atitude, independente da época em que nasceram, pessoas que possuem facilidade para responder desde (hoje) um simples e-mail, possuem perfis e usam as Mídias e Redes Sociais (tanto pessoal como profissional), tem ou usam dispositivo móvel, e outras facilidades tecnológicas digitais, unidas ao até então chamado mundo ´off line´ e possuem uma boa dose de Iniciativa, Inovação, Criatividade, Empreendedorismo, sabem aproveitar as oportunidades, não tem medo de ousar, ou ´reclamar´, expõem suas observações, valores, e interagem mais rapidamente.

É para estas pessoas e não apenas simples consumidores que o novo marketing, está caminhando.

Via: Administradores

Ampliação da Interação das Marcas

O sucesso e o crescimento da adesão a redes sociais como o Facebook são inegáveis. Segundo o Ibope Nielsen, 87% dos internautas brasileiros – 39,3 milhões de pessoas – utilizam páginas de relacionamento. E cada usuário passa, em média, 7 horas conectado a elas.

Apenas estes indicativos são suficientes para explicar a razão que faz desde pequenas a grandes marcas ampliarem sua atuação pelas redes sociais. Mas os números não param por aí. Segundo o portal Socialbakers, no Brasil, mais de 60% dos usuários do Facebook possuem entre 18 e 34 anos.

Além disso, graças à plataforma tecnológica do Facebook, baseada em interação e compartilhamento de opiniões, desejos e afinidades, é possível disponibilizar aplicativos, vídeos, games, músicas, shows e até e-commerce.

Os números são tão interessantes que grandes marcas consideram Social Media Marketing como uma de suas principais estratégias de comunicação. Segundo uma pesquisa realizada pela Effie Worldwide e Mashable, 70% das empresas entrevistadas planejam ampliar seus investimentos em Social Media em 10% neste ano.

Mas marcar presença pelas redes não é mérito de grandes marcas. Um levantamento feito pela Constant Contact apontou que 81% das pequenas e médias empresas usam mídias sociais como ferramenta de marketing, enquanto que 86% acreditam que o Facebook é uma ferramenta eficaz para tanto.

No Brasil, as empresas buscam explorar cada vez mais este segmento. “A Inter.net reúne vários cases de Social Media Marketing de grandes e pequenas empresas. Valorizando as próprias ferramentas do Facebook, utilizamos nossa expertise para atrair a atenção dos usuários  e ampliar a webpresence da marca”, explica Alessandra Zanetti, CEO da Inter.net Brasil.

Fashionera

O Fashionera, buscador de moda feminina, buscava ampliar sua presença nas redes sociais e a interação com seu público-alvo, composto predominantemente por mulheres brasileiras.

Para isso, a Inter.net construiu uma Fan Page no Facebook e se valeu de produção de conteúdos sobre moda, estilo e entretenimento. Composta por profissionais de moda, tecnologia e marketing, a equipe de gestão do projeto tem apostado na interação com os usuários e no compartilhamento das últimas tendências mundiais do ramo.
De agosto para novembro, registrou-se um aumento de 165% nas interações da Fan Page, além de crescimento de 92% no número de usuários e aumento de 302% nas visualizações das publicações.

“Ferramentas como os botões ‘curtir’, ‘comentar’ e ‘compartilhar’, quando utilizadas de forma estratégica, se tornam grandes aliados das marcas”, comenta Zanetti.

Absolut Vodka

Para ABSOLUT VODKA, além de produção de conteúdo segmentado, com foco no perfil do consumidor da bebida, a Inter.net desenvolveu, em parceria com a PERNOD RICARD BRASIL, o aplicativo “Qual ABSOLUT sou eu?”, em que o usuário, ao responder um Quiz, descobre qual sabor de ABSOLUT VODKA ele é.

Nos últimos 6 meses, a Fan Page da bebida registrou aumento de 116% no número de usuários, crescimento de 286% na visualização de publicações e de 161% nas interações.

“ABSOLUT é uma das vodkas mais consumidas e a marca já conquistou inúmeros fãs. Nesta ação, quisemos mexer com a relação de identidade entre os sabores da bebida e os internautas”, sinaliza Zanetti.
“Tanto grandes empresas como PME’s têm apostado no retorno que a interação com consumidores pode trazer pelas mídias sociais. As pesquisas apontam esta tendência e, cada vez mais, as marcas têm inovado nas formas de aparecer pelas redes”, explica Zanetti. “As ações incluem desde aplicativos, conteúdos, até e-commerce via Facebook”, finaliza.

Sobre a Inter.net
A Inter.net é uma empresa multinacional, com sede nos Estados Unidos e atualmente em 13 países. É uma das pioneiras mundiais em soluções completas para projetos de internet, atuando em cinco principais áreas: Provedor, oferecendo opções de conexão Banda Larga, webmail e antivírus; Hosting, com soluções para hospedagem de sites, gerenciamento de TI, data Center e cloud computing; Digital, com serviços estratégicos de marketing digital, como ações de social media marketing, buzz monitor, SEO, monitoramento e mensuração; Social Media, desenvolvendo e ampliando o relacionamento de marcas e seus públicos, por meio das redes sociais; Mobile, com campanhas via SMS, sites e aplicativos mobile e conteúdos segmentados.

Com mais de 10 anos de expertise no mercado brasileiro, a Inter.net se tornou uma empresa multifuncional que oferece projetos e serviços de tecnologia tanto para pessoas físicas como para empresas.

Em 2011, a empresa lançou o Fashionera, maior buscador de moda feminina do mercado brasileiro baseado em “social shopping”. O portal auxilia as mulheres a descobrir e encontrar o produto que desejam e em qual loja comprar.

Via: Portal da Propaganda

O principal atrativo são as ações relacionadas ao Markting Institucional e principalmente o Marketing de Relacionamento, pois a marca presente nesse tipo de evento cultural, faz com que toda a experiência vivida, seja relacionada com a empresa patrocinadora. A ativação de experimentação de produtos e também de serviços e principalmente os camarotes para clientes VIPS, são outros meios de aumentar o ROO (Return On Objectives).

A disputa entre as marcas é grande, para garantir melhor atuação na grande festa. Selecionei uma das principais notícias desse desfile de marcas pelo carnaval:

Casas Bahia patrocina Carnaval na Bahia!

A Casas Bahia renovou o patrocínio do projeto Bahia Folia, da Rede Bahia de Televisão, afiliada da Rede Globo no estado. É o segundo ano consecutivo que o grupo patrocina o projeto de transmissão do Carnaval de Salvador.

A parceria permitirá a exposição da marca Casas Bahia a partir do dia 25 de janeiro, segundo a empresa, com a veiculação de clips e chamadas de transmissão. A Casas Bahia comemora, em 2012, três anos de instalação na Bahia.

O projeto de patrocínio inclui também ações de cross mídia nas emissoras de rádio, jornal impresso e portais de internet da Rede Bahia, além da transmissão para mais de mais de 100 países através da Globo Internacional.

(Via: Exame)

Guerra entre Ambev e Schin

Companhias que mais investem em iniciativas no período começam a divulgar suas ações para aproveitar as vendas de maior alta no consumo de cerveja no país.

As já tradicionais ações das cervejarias Ambev e Schincariol para o Carnaval começam a chegar à mídia e esquenta a concorrência entre as companhias em um dos períodos de maior venda de cerveja no país.

Este ano, a disputa entre as empresas que mais investem em iniciativas de marketing para o período terá um importante diferencial em relação aos anos anteriores com a chegada da multinacional japonesa Kirin, que entrou no segmento brasileiro no ano passado ao adquirir a detentora das marcas Nova Schin e Devassa, carros-chefes nas ações da empresa para o Carnaval.

A grande concorrente será a Skol, da Ambev, que terá uma promoção nacional realizada pela internet que levará um grupo de consumidores para aproveitar as quatro principais folias do país em apenas cinco dias: Rio de Janeiro, Ouro Preto, Salvador e Recife/Olinda.

A Skol terá também um comercial criado agência F/Nazca especificamente para a data em uma ação que abrangerá também peças de mídia exterior, internet, mídia impressa e spot de rádio.

Já durante os dias de folia, as iniciativas para a marca serão através de patrocínios a blocos e trios elétricos de diversas cidades pelo país, além de se associar á escola de samba carioca São Clemente.

Já as iniciativas da Schincariol estarão centradas este ano no eixo Rio-São Paulo tendo como principal diferencial em relação à concorrente a exclusividade na venda de cervejas nos sambódromos carioca e paulista.

Além disso, a empresa contará pelo terceiro ano consecutivo como o Espaço Devassa em plena Marquês de Sapucaí, que após o fim do Camarote Brahma no ano passado passou a ser o local mais disputado por famosos e de maior mídia espontânea durante os dias de festa.

Nova Devassa

Por sua vez, a Ambev “roubou” da concorrente o patrocínio do Carnaval de Salvador ao ganhar a concorrência promovida pela organização do evento com a marca Brahma. Com investimento de R$ 4,9 milhões, a empresa tira da Schincariol uma ação estratégia que era mantida há onze anos.

Após dois anos de muita repercussão ao escolher como garotas-propaganda a socialite americana Paris Hilton, em 2010, e a cantora Sandy, no ano passado, a marca Devassa ainda faz mistérios para divulgar a nova celebridade que estará em sua campanha no período.

A polêmica seria mantida caso o apresentador e empresário Sílvio Santos seja confirmado para o posto conforme se especulou na mídia dias atrás.

De acordo com a Schincariol, a empresa “possui um planejamento específico para a data” com campanhas publicitárias, patrocínios aos blocos de rua e ações focadas nos consumidores através dos pontos de venda do país.

Por sua vez, a Heineken deixará de investir em ações específicas para o Carnaval para investir nas mudanças operacionais que foram realizadas recentemente pela empresa.

“Estamos nos concentrando em investimentos na produção e logística de nossas marcas nas oito cervejarias no Brasil para atender a alta demanda do verão”, diz Paulo Macedo, vice-presidente de relações corporativas da Heineken Brasil.

(Via: Brasil Economico)

O ano passado foi fundamental para o Blog Patrocinio & Marketing, pois foi um ano onde o Brasil ganhou grande destaque internacional e cada vez mais profissionais estão em busca de informações e qualificação na área.

Fechamos o ano com 65 mil visitas, esse é um número recorde e gostaria de agradecer a todos que fazem parte desse grupo de leitores que a cada dia contribui para tornar as informações e matérias mais atrativas de acordo com as necessidades e planejamento dos profissionais que atuam com Patrocinio & Marketing.

A única preocupação que temos é em manter um blog de conteúdo relevante e confiavel, trazendo facilidades tanto aos produtores e gestores de projetos (culturais, esportivos, negócios e sociais), quanto às empresas que buscam atingir seu público por meio de patrocinio.

Metas 

Para 2012 queremos ampliar a inserção do blog no mercado trazendo entrevistas exclusivas, artigos de profissionais das áreas relacionadas e oportunidades de negócios. Nosso principal objetivo é ser o ELO entre os projetos e o mercado corporativo.

Comunidade de Patrocínio & Marketing

Gostaria de convidá-los a participar do grupo que é aberto a idéias, opiniões e compartilhamento de informações no Linkedin: Cadastre Aqui

Obrigado pela confiança e um 2012 de muito sucesso à todos!

Atenciosamente,

Marcelo Azevedo

O atacante santista Neymar acertou na quarta-feira mais um patrocínio pessoal. Dessa vez fechou para ser o novo garoto-propaganda do banco Santander.

O acordo é um dos que permitiram a permanência de Neymar no Santos até o final da Copa de 2014, como anunciado no começo deste mês.

Antes do acerto, Neymar estava negociado com o Banco do Brasil. A estatal tinha confirmado o interesse em contratar o atacante como garoto-propaganda por meio de uma nota, publicada no mesmo dia em que ele renovou com o Santos.

Nesta quinta-feira, durante o evento que oficializará a parceria, Neymar receberá o troféu de melhor atleta da Libertadores-2011, torneio também patrocinado pelo Santander.

Campeão com o Santos do torneio com o Santos, Neymar deve receber do Santander cerca de US$ 60 mil (hoje aproximadamente R$ 110 mil), sendo que metade do valor será destinado a uma ONG designada pelo jogador. A eleição do melhor da Libertadores foi feita com base em votos de jornalistas.

Neymar roubou a cena na competição e foi o principal astro santista, marcando inclusive gol na final contra o Peñarol, do Uruguai, no Pacaembu. O Santos conquistou neste ano pela terceira vez a Libertadores. Foi o primeiro título do torneio após a era Pelé. Em dezembro, a equipe vai disputar o Mundial de Clubes.

Via: Jornal Agora MS

Os dois campeões receberão um automóvel zerinho graças ao patrocínio da FIAT e Grupo Via Sul, que darão dois Novo Uno. O projeto também conta com o patrocínio da Apple e da GOL e é realizado pela Secretaria de Turismo do Recife com o apoio da ABIH-PE e do Trade Turístico.

A campanha promocional “Recife te Quer”, iniciada em 2008, inclui projetos como a blitz “Recife te Quer”. A ação constitui em visitas técnicas às agências de viagem para atualizar as empresas com material promocional e informações sobre a cidade, os atrativos e equipamentos turísticos. Além disso, há o cadastro no site da promoção (www.recifetequer.com.br) e o Game Show “Recife te Quer”. Durante a Feira das Américas 2011 – Abav, houve uma edição especial do Game Show com apresentação da atriz Fabiana Karla, no Rio de Janeiro.

A promoção funciona ainda como um sistema de fidelização no qual o agente de viagem recebe uma premiação exclusiva ao atingir metas de vendas. No final da promoção, os participantes que alcançam o maior número de vendas em seus Estados são convidados a viajar para Recife, no intuito de participar do Game Show Recife te Quer e voltar para casa com muitos prêmios.

Em 2010, o projeto Recife Te Quer Game Show recebeu o prêmio Melhores Práticas do Turismo, na categoria “Marketing e Promoção do Destino”, que integra o Estudo dos 65 Destinos Indutores do Brasil, realizado pelo Ministério do Turismo (MTur), Fundação Getúlio Vargas (FGV) e Sebrae.

Via: BrasilTuris

É o nono ano seguido que os anunciantes estarão no evento, que chega a sua 14ª temporada

Com investimentos de R$ 3,3 milhões em cada cota, Pepsi e Skol são as primeiras marcas a confirmarem presença na edição de 2012 do Festival de Verão de Salvador, que acontecerá entre os dias 25 e 28 de janeiro.

É o nono ano seguido que os anunciantes estarão no evento, que chega a sua 14ª temporada e leva assinatura da iContent, empresa de eventos da Rede Bahia.

Em 2011, além de Pepsi e Skol, Claro e Opanka foram os outros cotistas máster do festival. Transmitido internacionalmente pela Rede Globo, o Festival espera receber um total de 200 mil pessoas em seus quatro dias de shows.

Via: M&M

Pelo segundo ano consecutivo, Bradesco Private Bank é o patrocinador master do VI Torneio de Golfe promovido pela ONG Ação Comunitária 

No próximo dia 18 de novembro a ONG Ação Comunitária promove o tradicional Torneio Beneficente de Golfe no Quinta da Baroneza Clube de Golfe. Localizado em Bragança Paulista, interior de São Paulo, o campo é assinado pelo arquiteto Dan Blankenship e reconhecido como um dos melhores do país. Em sua VI edição, o evento promove a arrecadação de recursos para manter e ampliar os programas socioeducacionais da ONG, que anualmente atende cerca de 6300 crianças, adolescentes e jovens em situação de alta vulnerabilidade social em São Paulo.

Pelo segundo ano consecutivo, o torneio da Ação Comunitária tem o patrocínio master do Bradesco Private Bank que será disputado por equipes, na modalidade best ball. A organização é da Fu Shibuya, da Score Golf Events.

A expectativa é reunir aproximadamente 100 jogadores, dentre eles empresários e executivos de grupos líderes do mercado, artistas e esportistas de renome. Com o objetivo de aumentar as contribuições durante o evento serão realizados sorteios de brindes ofertados por empresas apoiadoras, como viagens, aparelhos celular, acessórios femininos, entre outros.

O economista Celso Freitas, superintendente da Organização, explica que o torneio representa uma importante fonte de captação de recursos para a Ação Comunitária. “Toda a renda é empregada nos Programas que realizamos há 44 anos, beneficiando cerca de 40 comunidades da periferia da zona Sul”, diz Freitas.

Para ele a expectativa é que o evento ultrapasse os resultados obtidos no último ano e que viabilize mais atendimentos. “Ressalto a importância da sustentabilidade na participação de todos que têm abraçado e se comprometido com a nossa causa para mantermos ou, até mesmo, ampliarmos o número de atendimentos realizados anualmente”, reforça.

O VI Torneio Beneficente de Golfe ONG Ação Comunitária conta com o apoio de empresas socialmente responsáveis, como Bradesco Private Bank, Monashees Capital, Aunica, Sobloco, Nespresso, Car Lounge Bar, Pinheiro Neto Advogados, Hotéis Transamérica, Almanara Restaurantes e Weber.

Tacada social em prol de crianças e adolescentes

Desde a primeira edição do torneio, já foram arrecadados mais de 730 mil reais que foram investidos nos diferentes projetos socioeducacionais da ONG, que  unidos aos quase 250 diferentes profissionais conseguem atingir indiretamente 18 mil pessoas em todas as comunidades atendidas.

Em 2010, o torneio teve como público participante, mais 100 convidados, e atingiu sua meta com o valor liquido de R$ 123 mil.

Restando apenas 18 dias para o início do SWU (Starts With You), festival de música e movimento de conscientização pela sustentabilidade idealizado por Eduardo Fischer, presidente do Grupo Totalcom, três novas empresas se unem ao projeto: MPM, Melitta e Ipiranga. Heineken, Coca-Cola e Fiat dividem as demais cotas de patrocínio do evento, que tem a cidade paulista de Paulínia como patrocinadora máster pelos próximos cinco anos.

“A Heineken dá nome a um dos quatro palcos do festival, o Heineken Greenspace. Este ano, ele terá cinco mil metros quadrados, tamanho três vezes maior em relação à estrutura do ano passado”, conta o produtor artístico Theo Van Der Loo, que não deu detalhes sobre as ações de ativação das demais marcas.

O festival ocupará uma área total de 1,7 milhões de metros quadrados e disponibilizará ao público quatro praças de alimentação, área de camping para 1.500 barracas, estacionamento para 16.500 veículos e 13 postos médicos. Durante os três dias de evento (de 12 a 14 de novembro), serão gerados mais de nove mil empregos diretos e indiretos. “O SWU terá um impacto financeiro positivo muito grande para Paulínia. A expectativa é que a prefeitura obtenha um retorno de R$ 30 milhões”, afirma Eduardo Fischer.

Nomes como Duran Duran, Hole, Black Eyed Peas, Chris Cornell e Snoop Dogg fazem parte das mais de 70 atrações musicais do evento, que conta, ainda, com 26 convidados nacionais e internacionais, entre cientistas, políticos e artistas, todos palestrantes na 2ª edição do Fórum Global de Sustentabilidade. “Serão três dias de debates em prol de um mundo mais sustentável, com participação de personalidades como os músicos Neil Young e Bob Geldof, a vencedora do Nobel da Paz Rigoberta Menchú e a ex-ministra Marina Silva”, explica Van Der Loo.

Uma das novidades da edição 2011 é o projeto Cinema ao Ar Livre, realizado em parceria com a ONG Buriti Filmes e a instituição italiana Ecovision, que exibirá produções relacionados à sustentabilidade.

Via: Exame

Se a ideia do Brasil é a de manter a proibição contra a venda de bebidas alcoólicas nos estádios da Copa de 2014, esse projeto sofreu um duro golpe ontem. A Fifa anunciou a renovação de seu contrato multimilionário com a cervejaria belgo-brasileiro Anheuser-Busch InBev até 2022, quando o Mundial ocorre pela primeira vez em um país muçulmano: Catar. Pelas leis islâmicas, a bebida alcoólica e sua publicidade são proibições religiosas. Mas, por dinheiro, a Fifa ignorou tais preceitos e fechou um contrato com a InBev para patrocinar a Copa. O recado ao Brasil foi claro: nenhuma lei, nem a religiosa, serve de limite para o Mundial. O governo brasileiro e a Fifa travam atualmente uma batalha em torno da Lei Geral da Copa – o secretário-geral da entidade, Jerome Valcke, desembarca na semana que vem no Brasil justamente para tentar superar a polêmica. O Brasil insiste que nenhuma entidade vai forçar suas leis em detrimento da soberania nacional. A Fifa, porém, não abre mão de ter bebidas de um de seus principais patrocinadores sendo vendidas em todos os 12 estádios brasileiros. Mostrando que nem leis religiosas são impedimentos para a entidade, a Fifa anunciou ontem, sem qualquer constrangimento, o contrato com a fabricante da cerveja Budweiser para o Mundial de 2018, na Rússia, e o de 2022, no Catar – será o primeiro país árabe a receber o evento. “Estamos ansiosos para trabalhar em cooperação com os patrocinadores até 2022, e até depois disso”, disse Jerome Valcke. A cerveja patrocina a Copa desde 1986, e paga em média US$ 25 milhões por ano para ter sua marca relacionada ao evento. “Desde que se juntou à nossa família, a Budweiser teve um papel vital no desenvolvimento da Copa do Mundo como grande evento”, afirmou Valcke.

Via : Diario da Manhã