Ernst e Young Terco é o 5° Patrocinador das Olimpíadas 2016

23 09 2011

O Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de 2016 no Rio de Janeiro assinou nesta quinta-feira o quinto contrato de patrocínio e está mais otimista em alcançar a meta de US$ 1,2 bilhão (cerca de R$ 2 bilhões) em acordos com parceiros, o que permitiria reduzir a participação de recursos públicos na realização do evento.

O novo acordo foi firmado com a empresa de consultoria internacional Ernst e Young Terco, que passa a ser a primeira apoiadora dos Jogos na categoria 2, que incluiu o fornecimento de serviços e pessoal.

“Estamos indo muito bem e sempre acreditamos na capacidade do mercado brasileiro em responder ao evento. Lá atrás havia dúvidas entre eleitores do COI (Comitê Olímpico Internacional), mas dizíamos que éramos uma economia forte no mundo e somos o sexto maior mercado publicitário no mundo,” disse o diretor-geral do Comitê, Leonardo Gryner.

A meta de patrocínio dos organizadores subiu de US$ 550 milhões (cerca de R$ 880 milhões) na época da candidatura para cerca de US$ 1,2 bilhão atualmente (cerca de R$ 2 bilhões). Se o valor for alcançado, não haverá necessidade de dinheiro público no Comitê – o que não inclui todas as obras de infraestrutura e arenas esportivas que serão construídas para 2016.

“O que tínhamos como meta na época da candidatura do Rio de Janeiro era mais ou menos US$ 550 milhões e um déficit de US$ 700 milhões que os governos deram garantias. Hoje trabalhamos com confiança que vamos cobrir esse déficit, ou seja, nossa meta é de US$ 1,2 bilhão com patrocínio”, afirmou.

Os Jogos do Rio já tinham fechado acordos de patrocínio master, classificados como nível 1, com Bradesco (serviço financeiro), Bradesco Seguros (serviço de seguro), Embratel (telefonia e fornecimento de dados) e Claro (telefonia móvel). “Esses contratos foram muito bons e estamos bem avançados nas nossas metas”, disse Gryner, sem contar valores por questão de confidencialidade.

Gryner estima que até os Jogos de 2016 terão até mais quatro patrocinadores nível 1. No total, o Comitê espera conseguir até 60 patrocinadores, apoiadores e doadores locais para a Olimpíada. O COI, que tem patrocinadores próprios, é uma outra fonte de renda dos Jogos, bem como os direitos de transmissão de TV.

No ano que vem, o Comitê Organizador Brasileiro (COB) vai apresentar uma revisão do orçamento apresentado ao COI no ato da candidatura. Segundo Gryner, os custos levarão em conta o dólar – que estava em torno de R$ 2 e hoje está na casa de R$ 1,60 -, projeção de crescimento do PIB e custos (inflação). Além disso, depois da escolha do Rio como sede de 2016, o COI decidiu incluir no programa do evento as disputas de rúgbi e golfe.

“Será nossa primeira revisão desde outubro de 2008. De lá para cá muita coisa mudou. Com mais clareza e informações vamos ver o que aconteceu com economia, câmbio e inflação para chegar a um novo valor”, disse Gryner.

O orçamento original dos Jogos tinha custo estimado total de R$ 28,8 bilhões, dos quais quase R$ 25 bilhões seriam provenientes dos cofres públicos.

Via: Terra

 





Categorias, Tipos e Chancelas de Patrocínio: Como utilizá-los em seus eventos?

29 06 2011


Há alguns meses nossa leitora Ana Maria Rabelo entrou em contato comigo, questionando sobre literatura que abordasse a classificação das chancelas de patrocínio e fui fazer uma pesquisa e realmente é muito difícil encontrar informações atualizadas e nacionais sobre essas questões relacionadas ao patrocínio.

Conforme o prometido, porém com um pouco de atraso, desenvolvo essa matéria por meio de pesquisa com o mercado e com profissionais da área sobre: Quais são os tipos de patrocínio e como  utilizá-los.

As empresas podem ter interesse de desenvolver dois tipos de patrocínio dentro de qualquer modalidade de negócio, seja cultural, esportivo, social, ambiental ou de negócios, que são:

Patrocínio Institucional – Que visa fortalecimento da imagem da empresa aliada ao apoio/patrocínio escolhido.

Patrocínio Promocional – Que tem como principal objetivo desenvolver negócios e tornar além da marca, seus produtos e serviços conhecidos por seu público-alvo.

Atualmente é muito comum as empresas terem o interesse misto, ou seja, investimento em um patrocínio institucional e promocional, porque além de dar visibilidade para posicionamento da marca, ela quer gerar resultados comerciais por meio dos esforços de marketing. Uma aliança perfeita, em minha opinião.  E podemos considerá-lo como Patrocínio Híbrido.

 

Tipos de Patrocínio

Não há uma definição única utilizada pelo mercado, cada produtor define qual serão seus “produtos” e vende a idéia para os patrocinadores. Irei listar os principais tipos/chancelas de patrocínios utilizadas apenas para conhecimento:

 

Naming Rights  – Direito de Nomeclatura

Quando você compra os direitos de trocar o nome do evento, para o nome da empresa patrocinadora.

Exemplo: A Nestlé foi feliz na escolha de um de seus produtos para colocar o nome de um campeonato.

 

Sponsor – Patrocinador

Pode ser o patrocinador exclusivo do evento, ou seja, ele sozinho investiu em todas as cotas para aparecer como único.

Exemplo: O Bradesco como patrocinador exclusivo do Varekai  – Cirque du soleil

 

Ainda na condição de patrocinador, você pode dividi-los por cotas, como o mais comum:

Diamond, Gold e Silver (Diamente, ouro e prata), mas como dica acho que sempre é bom criar cotas de acordo com o seu produto/evento, assim você desenvolve valores diferenciados para gerar mais credibilidade ao seu produto.

 

Co-Sponsor – Co Patrocinador:

É a divisão do patrocínio em cotas menores para ter maior possibilidade de investimentos com menor custo.

Exemplo: A Caixa Stock car tem co-patrocínio de várias empresas

 

Media Sponsor – Patrocínio de Mídia ou Apoio de Mídia:

Todas as empresas de comunicação, desde televisão, rádios, blogs, associações, ou qualquer órgão que tenha apoiado na divulgação do evento.

Exemplo: O Rock in Rio conta com as principais mídias para divulgação.

 

Support – Apoio ou Apoio Institucional:

Destinado à todos órgãos ou empresas que apoiaram para o desenvolvimento do seu evento, programa, produto.

Exemplo:  A Virada Cultural não aconteceria, caso não tivesse seus apoios.

 

Realization – Realização ou Organização:

Disponibilizar a logomarca das empresas ou da principal empresa que realizou o projeto. Desenvolveu todo trabalho operacional para a realização do mesmo.

Exemplo: A HSM organizadora do principal evento de negócios do país.

 

Esse é apenas um resumo, pois sabemos que o sucesso de um produto está na criatividade e na inovação e as nomeclaturas e tipos de patrocínios e apoios devem seguir o conceito da criação e da campanha do seu evento.

 

Espero ter contribuído um pouco mais com seu projeto,

 

Um abraço e sucesso,

 

Marcelo Azevedo





Bancos Disputam “Apoio” a Olimpíadas

23 11 2010

Seis Bancos Podem Disputar Apoio a Olimpíadas

Começou a briga pela primeira cota de patrocínio para os Jogos Olímpicos de 2016. Sem fazer barulho, o Comitê Rio 2016 abriu o prazo para receber as propostas do setor de serviços financeiros e seguros semana passada.

E, pelos critérios, apenas seis bancos poderão entrar na disputa: Banco do Brasil (BB), Itaú Unibanco, Bradesco, Caixa Econômica Federal (CEF), Santander e HSBC. Quem ganhar a queda de braço, terá de desembolsar ao menos US$ 30 milhões, a cota mínima para se tornar um patrocinador oficial nessa categoria. No total, serão ao menos US$ 570 milhões em patrocínio.

Os candidatos devem se adequar a dois critérios: ter no mínimo de R$ 100 bilhões em ativos e 800 agências no país. As propostas podem ser entregues até 19 de novembro, e o resultado deve ser conhecido ainda este ano, a tempo de as instituições financeiras planejarem seus gastos em marketing para 2011.

Os bancos vinham pressionando o comitê para antecipar o prazo das propostas, justamente para poderem ajustar seu planejamento. Por isso, o setor será o primeiro a travar a disputa. O próximo será o de telecomunicações.

Com R$ 116,5 bilhões em ativos e 893 agências, o HSBC quase ficou de fora da briga. De acordo com o diretor-geral do Comitê Rio 2016, Leonardo Gryner, a linha de corte levou em conta o fôlego financeiro para fazer campanhas de alcance nacional:

- As campanhas de comunicação não podem ser tímidas. Isso prejudicaria os Jogos.

Via: O Globo





Bradesco: Investimento em Cultura e Entretenimento

19 11 2010

Presença inovadora na cultura

A Organização Bradesco tem presença destacada no apoio a diversas iniciativas socioculturais em todo o País, que beneficiam os mais variados públicos. Assim, valoriza desde a cultura regional, com eventos comunitários, até mesmo as grandes manifestações nacionais e exposições internacionais. Anualmente, centenas de eventos contam com patrocínio e apoio do Bradesco.

Ao patrocinar a abertura e o funcionamento de um grande teatro que tem sua marca, o Bradesco reafirma o compromisso de contribuir para a valorização e o desenvolvimento da cultura no País. O Teatro Bradesco vai reunir os mais variados tipos de manifestações, vindas de todas as partes do Brasil e também do exterior, colaborando decisivamente para o enriquecimento cultural de milhares de pessoas.

No ano passado, outra importante iniciativa da Organização foi tomada em favor das manifestações artísticas. O Bradesco lançou o Prime Arts, programa de incentivo à cultura com o objetivo de reunir todos os espetáculos patrocinados e apoiados pelo Bradesco Prime. O Prêmio Bravo! Prime de Cultura e o Festival Internacional de Inverno de Campos do Jordão são dois importantes exemplos deste programa. 

Alguns eventos que já tiveram patrocínio ou apoio do Bradesco:

• As peças Hamlet, Ensina-me a Viver, A Alma Boa de Setsuan e O Bem Amado

• Musical Noé Noé Deu a Louca no Convés, de Ivaldo Bertazzo

• As apresentações da Orquestra Sinfônica Brasileira, da Orquestra de Câmara de Blumenau  e da série Mozarteum Brasileiro

• Festival de Ópera do Amazonas (AM)

• Festival Folclórico de Parintins (AM)

• Festa do Círio de Nazaré, de Belém (PA)

• Festa de São João, em Campina Grande (PB)

• Festa da Uva de Caxias do Sul (RS)

• Os carnavais de Salvador (BA), Rio de Janeiro (RJ), Recife e Olinda (PE)

Perfil Bradesco

Fundado em 1943, o Banco Bradesco posiciona-se entre os líderes do setor financeiro no Brasil. Com presença em todo o País com ampla rede de agências e completo sistema de atendimento pelos canais internet, telefone e máquinas de autoatendimento, o Banco oferece comodidade aos seus 40,6 milhões de clientes. 

 Tem o compromisso com o Brasil de oferecer à sociedade brasileira melhores oportunidades de crescimento profissional, humano e social. 

Com uma visão inovadora de responsabilidade socioambiental corporativa, o Bradesco criou em 2007 o Banco do Planeta. Nele, estão reunidas todas as ações socioambientais da Organização, como a Fundação Bradesco, que existe há 52 anos e oferece ensino gratuito a mais de 110 mil alunos/ano, entre crianças, jovens e adultos, em 40 escolas próprias, localizadas em todos os Estados brasileiros e Distrito Federal. 

Na área ambiental, o Bradesco tem forte atuação por meio de importantes parcerias, como a mantida com a Fundação SOS Mata Atlântica e a Fundação Amazonas Sustentável (FAS).

Grupo Záffari

Grupo Záffari e a cultura

Um dos princípios do Grupo Záffari é o de estar inserido na comunidade onde atua, e por isso investe na Cultura. No entanto, mais do que um determinante de desenvolvimento humano, a empresa entende a Cultura como um segmento empresarial autossustentável e promissor. A materialização desta crença se dá através da concretização de projetos como o Teatro Bradesco, empreendimento construído com capital 100% privado e que já nasce destinado ao sucesso cultural e empresarial. O mais novo teatro de São Paulo é também o mais recente e grandioso empreendimento do Grupo Záffari na área de Cultura, porém não é o único. Ele culmina num encadeamento de ações desenvolvidas ao longo dos 74 anos de existência do Grupo:

• 2009 – Oferece à comunidade a estátua em homenagem a Elis Regina (Usina do Gasômetro – Porto Alegre), de autoria do artista plástico José Pereira Passos.

• 2008 – Oferece à comunidade o Mural Farroupilha (Avenida Júlio de Castilhos – Porto Alegre), de autoria do artista plástico Danúbio Gonçalves.

• 2007 – Inaugura o Teatro do Bourbon Country (Porto Alegre).

• 2007 – Comemora 20 anos do projeto “Concertos Comunitários Záffari”, que já acumula mais de 200 apresentações, com 150 mil espectadores/ano.

• Desde 2004, edita a série “Dicionários”, que anualmente tem homenageado a vida e a obra de grandes escritores: Erico Verissimo, Mario Quintana, João Guimarães Rosa, Machado de Assis e Gabriel García Márquez.. As edições de 2007 e 2008 foram lançadas na Academia Brasileira de Letras.

• Desde 2004, faz parte do grupo de patrocinadores da Feira do Livro de Porto Alegre.

• Desde 1999, patrocina o Prêmio Passo Fundo Záffari & Bourbon de Literatura, que em 2005 distinguiu Chico Buarque pela obra “Budapeste”.

• Desde 1999, edita a revista Estilo Záffari, publicação de gastronomia, turismo e variedades, e desde 2002, a Revista Esquilo, publicação em quadrinhos para o público infantil.

• Nos últimos 15 anos, tem patrocinado e apoiado publicações literárias (até o momento, mais de 30 obras).

• Nos últimos 12 anos, promoveu o lançamento de mais de 10 álbuns musicais, entre obras de músicos brasileiros e coletâneas de clássicos.

O Grupo Záffari é formado pelas empresas Cia. Záffari Comércio e Indústria, Bourbon Administração, Comércio e Empreendimentos, Bourbon Administradora de Cartões de Crédito, Frazari Agropastoril, Frazari Administração e Participações, Záffari Trading e Participações, e Maxion Comércio e Transporte. Seus negócios tiveram início em 1935, no norte do estado do Rio Grande do Sul, por iniciativa de seu fundador Francisco José Zaffari.

Em São Paulo, a atuação do Grupo se iniciou em 2008, com a inauguração do primeiro Bourbon Shopping no estado, sexta unidade da rede de shopping centers. Uma das âncoras do empreendimento é também a primeira loja da Cia. Záffari de Supermercados em São Paulo, hoje formada por 29 unidades. A Cia. Záffari é reconhecida nacionalmente como criadora de um conceito próprio de autosserviço focalizado na qualidade de instalações, produtos e serviços, visando à total satisfação de seus clientes.

Opus Promoções

Muito mais do que você imagina

Há mais de três décadas, em 2 de maio de 1976, a Opus Promoções surgia com o propósito de inovar e proporcionar aos gaúchos cultura e entretenimento.  Ao longo dos anos tornou o Estado do Rio Grande do Sul, rota obrigatória de artistas e espetáculos nacionais e internacionais de sucesso, exibidos nos grandes centros do país. Além disso, destaca-se também por realizar diversificados eventos especiais e programação de casas culturais. Ostentando uma história repleta de momentos inesquecíveis na cena cultural brasileira, tornou-se uma das maiores e mais respeitadas produtoras de eventos no Brasil.

Referência de qualidade junto a importantes artistas e produtores, a empresa tem aumentado ainda mais sua atuação e representatividade no mercado cultural, transformando-se em uma das maiores administradoras de teatros do País. Ao todo são seis teatros e casas de espetáculos espalhados pelo Brasil, nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte e Rio Grande do Sul.

Somente no RS são três espaços culturais: o Auditório Araújo Vianna, que está sendo revitalizado, o Teatro do Bourboun Country, primeiro teatro do Estado dentro de um shopping center e o Teatro Feevale, localizado em Novo Hamburgo. Em São Paulo, é sócia e administradora do Teatro Bradesco, eleito pela Revista Época edição 2010/2011 o melhor teatro paulistano. Em Natal, uma das mais recentes conquistas da produtora é o Teatro Riachuelo, o maior espaço cultural do Nordeste. E finalmente na Cidade Maravilhosa, na Barra da Tijuca, começa a tomar forma um dos shoppings mais luxuosos do País que comportará uma rede de empreendimentos, entre eles um teatro, que atenderá aos principais requisitos de inovação e conforto.

Além de tantas realizações, a Opus Promoções tem intensa atuação na área de eventos institucionais, como lançamentos de produtos, marcas e serviços, feiras, festas, leilões, seminários e eventos sociais. Sua equipe, competente e preparada, mas acima de tudo apaixonada pelo que desenvolve, conta com diversos departamentos e serviços, como Bilheteria e Telentrega, Produção, Assessoria de Imprensa e Mídia Show Business.

Nos diversos projetos sociais realizados, a produtora já levou ao teatro mais de 15 mil crianças e adolescentes de escolas públicas e ONGs de Porto Alegre e região Metropolitana. As sessões gratuitas acontecem para promover a acessibilidade a espetáculos e estimular a criação de futuras platéias.

São muitas histórias para contar, afinal, foram mais de 6 milhões de espectadores, mais de 4 mil apresentações e a marca de 2.000 espetáculos já realizados. Para saber mais, acesse www.opuspromocoes.com.br

Bourbon Shopping São Paulo

O Teatro Bradesco é a mais nova atração do Bourbon Shopping, o primeiro empreendimento do Grupo Záffari em São Paulo. A localização estratégica do espaço cultural traz ao público facilidade, praticidade e o conforto de um complexo que dispõe de 3.010 vagas para estacionamento, opções gastronômicas, como, por exemplo, os restaurantes Outback, Almanara, Andiamo, America e Owan, que atendem ao público tanto antes quanto depois do espetáculo. Os 8 pavimentos abrigam um mix de 210 operações comerciais, com 10 salas de cinema e a primeira com sistema IMAX do Brasil. O empreendimento conta ainda com Livraria Cultura, Hipermercado Záffari e uma variada praça de alimentação, que comporta confortavelmente 1.200 pessoas.

A Divisão de Shopping Centers Bourbon do Grupo Záffari tem atualmente sua ação concentrada no sul do País, onde opera com cinco unidades. Com a inauguração da sexta unidade, o Bourbon Shopping São Paulo, elevou-se para mais de 900 o total de operações da rede.

O Bourbon Shopping está situado no encontro das avenidas Pompéia e Francisco Matarazzo com a rua Turiassu. Em estilo arquitetônico contemporâneo, a construção beneficiou-se de tecnologias de última geração para prédios inteligentes, buscando eficiência operacional e racionalização de custos, destacando-se os sistemas de climatização com termoacumulação, geração de energia elétrica no horário de ponta e reaproveitamento de águas pluviais.

Dados sobre o empreendimento:

Área de terreno: 33.081,45m2.

Total de área construída: 185.305,54m2.

Área Bruta Locável: 50.300m2. Espaços 100% Locados. 

3.010 vagas cobertas de estacionamento (160 reservadas aos idosos e 38 reservadas aos deficientes).

Total de 210 operações comerciais.

Âncoras: C&A, Centauro, Fast Shop, Lojas Riachuelo, Zara, Renner, Hipermercado Záffari e Livraria Cultura. 

10 salas de cinema.

1 sala de cinema IMAX. 

5 restaurantes: Andiamo, America, Almanara, Outback e Owan.

Praça de Alimentação com 1.200 lugares.

Movimentação vertical para o público: 24 escadas rolantes, 3 esteiras e 7 elevadores públicos, sendo 3 deles panorâmicos.





Patrocínio Esportivo: Ponte Preta Renova Patrocínios para 2011

19 11 2010

 

O Atacandão Guarujá, assim como Brahma e Bradesco, continuarão com o clube em 2011

Campinas, SP, 17 (AFI) – Mesmo depois de uma péssima campanha no Campeonato Brasileiro da Série B, a Ponte Preta está em alta com os patrocinadores. Tanto que acertou a renovação de contrato com o Atacadão Guarujá para o ano que vem.

Confira!
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Se o departamento de futebol não vem colhendo bons frutos, o marketing alvinegro é diferente. O patrocínio do Atacadão Guarujá está garantindo em 2011, assim como os patrocínios de Brahma e Bradesco, que renovaram para estamparem suas marcas dentro do Estádio Moisés Lucarelli.

Recentemente, a diretoria da Ponte Preta anunciou que irá diminuir o orçamento na próxima temporada. Neste ano, a Macaca gastou aproximadamente R$ 24 milhões e agora a expectativa é de economizar pelo menos R$ 7 milhões.

Por isso, alguns empresários estariam dispostos a negociar com a diretoria da Ponte para ajudar nos gastos do ano que vem e montar um elenco que brigue para conquistar o acesso na Série B e realize uma boa campanha no Paulistão.

Via: Futebol Interior





Patrocínio Esportivo: Bradesco patrocinará o rugby brasileiro

20 10 2010

A Confederação Brasileira de Rugby (CBRu) e o Bradesco firmaram acordo de patrocínio por um período de seis anos. Essa medida visa fortalecer o rugby brasileiro, que cresce gradativamente no país e será um dos esportes estreantes dos Jogos Olímpicos de 2016, no Rio de Janeiro.

A concretização do acordo foi comemorada por Sami Arap, presidente da CBRu. “Estamos muito felizes com a parceria estabelecida com o Bradesco. Trata-se de uma das maiores instituições financeiras do Brasil, cujo histórico representa visão de futuro e respeito a valores sócio-culturais”.

O acordo prevê a participação do Bradesco nas seleções masculina e feminina. “Associar as seleções brasileiras masculina e feminina junto ao Bradesco é motivo de orgulho para a CBRu e temos certeza que o rugby está no caminho certo para atingir seus objetivos”, acrescentou Sami Arap.

Com o acordo com o Bradesco, a Confederação Brasileira de Rugby agrega ao esporte uma segunda marca de peso, já que desde o ano passado tem o patrocínio da Topper, do Grupo Alpargatas.

Via: ClicRBS








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