Olá Amigos!
Precisei de uma pausa para recompor as energias porque 2017 foi um ano desafiador em todos os sentidos, principalmente para nós que trabalhamos com Patrocínio & Marketing, não é mesmo?
Após o carnaval a economia voltou a mover e esse é um ano ainda de muitos desafios, principalmente por nossa instabilidade política (um tanto quanto desesperadora), mas de qualquer forma a máquina não pode parar de funcionar, até porque alguns segmentos seguem bem, obrigado!
O que tem ganhado mais atenção é a chegada da COPA DO MUNDO 2018, porque estamos há exatamente 100 dias do evento esportivo mais queridinho da humanidade. E a corrida das marcas para dar o pontapé inicial nessa competição já começou e só tem time grande em campo.
Um abraço e ótima leitura!
Marcelo Azevedo
Patrocinadores iniciam ações de marketing para aproveitar visibilidade do evento. No Brasil, companhias como Ambev, Coca-Cola, Hyundai e Visa fecham parcerias com atletas da Seleção
Neymar foi contratado pela McDonald’s para ser o embaixador da marca no Mundial (foto: Pedro Martins / MoWA Press – 30/8/17)
A menos de quatro meses para o início da Copa do Mundo da Rússia, em 14 de junho, o jogo fora das quatro linhas entre os patrocinadores do 21º torneio da Fifa já começou. Capaz de mobilizar bilhões de torcedores, o futebol proporciona enorme visibilidade para as empresas envolvidas com o evento. Na Copa do Mundo do Brasil, em 2014, as transmissões de TV chegaram à casa de 3,6 bilhões de pessoas e renderam US$ 2,4 bilhões em direitos à Fifa.
São esses números que, a cada quatro anos, levam grandes corporações a investir em ações que as coloquem mais próximas dos consumidores. Também é o momento de lançar produtos e promoções para aproveitar a audiência das partidas de futebol.
Em fase final de elaboração pela agência Almap BBDO, a Visa se prepara para lançar em março a sua campanha promocional global, revela Rodrigo Bochicchio, diretor de marketing da Visa no Brasil. “A Copa do Mundo é um dos principais ativos de patrocínio que a Visa tem”, diz o executivo. “É lógico que ela traz muita visibilidade para a empresa, mas o principal ponto é o quanto isso contribui para geração de negócios para nós e nossos parceiros.”
A Visa, meio de pagamento oficial do torneio e um dos patrocinadores globais da Fifa desde 2010, é a única empresa que pode repassar seus direitos promocionais para os clientes. “Os bancos e o comércio são os nossos parceiros comerciais. Ou seja, eles podem fazer uso do patrocínio dentro dos direitos da Visa, seguindo a regra que estabelecemos juntos com a Fifa”, explica Bochicchio, lembrando que a previsão é superar 20 ativações com os parceiros, principalmente instituições financeiras e varejistas.
Atualmente, duas campanhas já estão no ar: uma com o Bradesco e outra com o Sicredi. “Juntos na Rússia”, da Sicredi, e “Partiu Rússia”, do Bradesco, vão sortear viagens à sede da Copa. Ao todo, as promoções da Visa com seus parceiros vão levar mais de 200 torcedores brasileiros para ver os jogos ao vivo.
A empresa prepara novidades para a forma de pagamento. Desde a Copa no Brasil, a Visa vem utilizando o pagamento por aproximação, tecnologia chamada contactless, que capta os sinais de celulares, relógios e pulseiras eletrônicas. Na Olimpíada de Inverno de PyeongChang, na Coreia do Sul, a Visa lançou uma luva com chip que, em contato com um terminal, se transforma em meio de pagamento. Para a Copa da Rússia, Bochicchio diz que outra novidade será apresentada, mas ele não revela qual é.
Depois de uma participação bem-sucedida na Copa do Mundo de 2014, a Hyundai espera repetir o sucesso no território russo. No começo de fevereiro, a montadora lançou no Brasil a sua campanha para incentivar os brasileiros a criarem uma frase para estampar no ônibus que vai levar jogadores da Seleção para os estádios da Copa.
Via: em
Patrocínio & Marketing 